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意大利博洛尼亞展強勢回歸 歐文萊來了

2021-09-28 18:02:00 瀏覽數:

2021年9月27日,因疫情關系而去年停辦1年的意大利博洛尼亞陶瓷衛浴展CERSAIE(下稱:博洛尼亞展)強勢回歸。本屆展會時間為期5天(2021年9月27日至10月1日)。

意大利博洛尼亞展強勢回歸 歐文萊來了

2021年9月27日,因疫情關系而去年停辦1年的意大利博洛尼亞陶瓷衛浴展CERSAIE(下稱:博洛尼亞展)強勢回歸。本屆展會時間為期5天(2021年9月27日至10月1日)。

博洛尼亞展創辦于1983年,是歐洲乃至全球首屈一指的建筑陶瓷博覽會。作為目前全球最大、最專業的陶瓷展會,持續引領著國際瓷磚及衛浴行業的最新發展趨勢,是全球陶瓷人心目中的行業發展風向標。

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(圖片來源:歐文萊公眾號,侵刪)

據了解,本屆博洛尼亞展只開放13個展館,參展商約有600家,參展的中國陶企僅有6家,歐文萊是其中之一。

歐文萊從創立伊始,一直深耕國際市場,為中國高端品牌走向更為廣闊的國際舞臺而努力。時至今日,歐文萊國際營銷網絡已觸達全球各國及地區,體系健全,在國際市場享有品牌知名度、認可度。

作為現代磚領域、素色瓷磚的領軍企業,自2018年參展以來,此次是歐文萊第三次代表中國現代力量亮相博洛尼亞展,以營銷實戰的狀態投入,與優秀國際同行同臺競技;同時,展示中國企業的創新實力,筑起中國與國際設計的橋梁。

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(圖片來源:歐文萊公眾號,侵刪)

本屆博洛尼亞展,歐文萊以《時光的體塊》為展位主題:以瓷磚的材質設計語言陳述自然萬物的時光痕跡,每一個產品系列都是人文思想的故事體塊。展位面積80㎡,為契合主題,給詮釋產品語言留出更多的空間,空間設計會以突出產品為主。

產品展出規格較為多樣化,以大為主,主推750*1500mm、600*1200mm、900*1800mm等。

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(圖片來源:歐文萊公眾號,侵刪)

歐文萊曾多次分享對產品“潮水方向”的看法:行業產品規格做得是越來越大,可能還會更大,在這過程中,人與產品的距離卻是越來越近。我們以前與產品的接觸,就是人眼到地面的距離,現在可能是人眼到桌面的距離,未來會更觸手可及,體驗的距離會越來越近。產品會延伸到更廣闊的領域里面去。

產品與人的觸點會非常多,所以產品與人交互的界面,考究的就是親密度和愉悅性,能不能更人性化,讓人更舒服,這就是產品體驗感成敗的關鍵。所以,我們除了視覺,還要關注交互界面能不能與人有很好的交互性,讓人更愉悅。

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(圖片來源:歐文萊公眾號,侵刪)

作為設計主導的瓷磚品牌,歐文萊此次主打產品設計較為簡約,主要貼合歐洲主流審美,產品以功能為主,講究細節,追求的便是人的舒適感。

以符號產品“觸感五系”為例,該系列是歐文萊最新的迭代力作,最為同行及消費者津津樂道的是歐文萊獨創國家級發明專利“GL柔觸技術”打造的獨特金質柔脂觸感表面。手撫瓷磚表面,即刻感受到春風化雨般的溫柔。

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(圖片來源:歐文萊公眾號,侵刪)

歐文萊創造性地在產品前置設計時將產品人格化,“觸感五系”以歐洲大陸莫赫懸崖巖層肌理為設計原型,從紋理、觸感、光感三大維度入手,構成設計很有力量,手感無比溫柔,眼光洋溢色彩的“外剛內柔”的產品性格,觸動感官、觸動情感、觸動靈魂。

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(圖片來源:歐文萊公眾號,侵刪)

對于產品,歐文萊一直堅守原創設計,將吸收的精華與沉淀的經驗轉化成產品的進化能力。除了觸感五系,還包括一系列素色瓷磚、精品巖板等近幾年重磅打造的符號產品、特色產品,將會是本屆博洛尼亞展展示的重點。

更多關于歐文萊品牌及產品信息,歡迎全球友人們蒞臨歐文萊展館參觀了解!

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(圖片來源:歐文萊公眾號,侵刪)

正如行業媒體人所言:“本屆展會如期舉辦,對于籠罩在新冠大流行陰影下的全球陶瓷企業來說無異于一針強心劑?!?/p>

事隔多時,2021年博洛尼亞展終于再度開展,在全球疫情防控仍然緊張的時期,歐文萊成為了第一個從中國抵達意大利的品牌團隊,成為當下沖鋒在國際最前線的品牌。

從中國到意大利,一路曲折、困難重重,他們是怎么做到的?當下的博洛尼亞又是怎樣的景象?

行業媒體《陶瓷信息》特邀已經到達意大利的歐文萊國際營銷總經理黃卓力記錄了他們的故事。我們一起來看看,抵達博洛尼亞,會經歷什么?

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(圖片來源:歐文萊公眾號,侵刪)

作者 | 黃卓力

歐文萊國際營銷總經理

2021

博洛尼亞展

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(圖片來源:歐文萊公眾號,侵刪)

 只有A計劃

博洛尼亞展從2020年疫情之后就按下暫停鍵,整個國際間交流都處于一個緩滯的狀態,乃至于到今年8月份之前,我們其實也不確定博洛尼亞是否一定可以正常開展,這是近20年來未遇之變局,是最沒有確定性的時期,但我們為之準備的工作較以往會更細致周詳。

兩年來,我們所有工作方案都不能只有A計劃,必須同時還要有不同的預案,有B且還可能有C和D,這次參展我們連機器人都準備好了,這無疑是對團隊應變能力的現實考驗。

直到8月中,終于得到確認博洛尼亞展如期開展的消息,我們才大松一口氣,之前所有為開展而準備的產品方案、展位設計搭建、客戶邀約等終于不會白費。

當然,博洛尼亞展確定是要開了,但重要的是人該怎么辦?大家都知道,自從新冠疫情全球爆發以來,國際交通、防疫防控、國際簽證等都基本是停滯的,普通人員入境歐洲國家基本是不太可能的,除非是特殊事務,否則你都別指望能拿得到簽證。

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(圖片來源:歐文萊公眾號,侵刪)

 經理帶隊

在這種形勢下,我們有兩種選擇,一種是委派意大利當地代理商機構協助組織參展,只以品牌展會亮相為目的;一種是從中國總部派出業務團隊,把握住國際前端展會的銷售平臺機遇。

對歐文萊而言,我們很清楚歐文萊必須是選第二選項的,因為歐文萊耕耘國際市場20多年,在博洛尼亞展這種國際大舞臺上是具有很好銷售效應的,參展絕不是一個花架子,必定是以銷售為目的,而且能實現與全球高端商家的零距離觸達,只有總部團隊對接展會資源才有效益最大化。

最后,我們確定了總經理和副總親自帶領前往意大利的人員方案。是的,在最有戰略意義的戰場,將軍必定要到前線去,只有聽得見炮聲、看得見硝煙,才能真正洞察市場變化。

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(圖片來源:歐文萊公眾號,侵刪)

嚴格的防疫措施

值得一提的是,公司在得知我們前往意大利的計劃后,后援部門馬上給我們制定了非常細致的防疫方案,從防護工具、應急處理、衛生培訓等都做得非常充分,幾乎讓我們武裝到牙齒了,真正看到歐文萊部門團隊協作的力量。

 大利出艙

我們幾個國際營銷的老總,之前都是常年在全球飛來飛去的老業務了,對于國際規則操作都有很好的經驗,因為疫情被封在國內兩年,這次博洛尼亞展算是走出國門的第一戰。

當下時期的國際航班也非常緊張,每個星期只有一兩個航班。做足了意大利商務簽證、票務、意大利防疫規定等功課之后,9月16日我們帶上48小時核酸證明和全副防疫武裝登上飛往巴黎的航班,到巴黎再轉飛博洛尼亞。

兩年以來,我第一次坐在國際航班上,有著常年累積下來的熟悉感,同時又帶著些許的忐忑,這兩年世界變化真的大,歐洲對于我們來說很熟悉,現在又感覺到很陌生,不知道疫情洗劫過后的歐洲還是不是以前的歐洲,一切只等抵達才能給我們答案。

我環顧了一下滿滿一整機上的乘客,座位沒作空隔要求,大家都很安靜,沒什么談話交流。機上人員還是以中國人面孔居多,更多的是年輕稚嫩像學生模樣的乘客,往年游客那種的興奮表情的已經消失了。

這年頭,敢冒著疫情危險出國的勇士都基本是留學生和商務人士了,要知道從到達隔離、等候航班排期、回國隔離等等,國際來回一趟得耗差不多2個月時間。

在國際航班上的餐飲較以往已經簡單很多了,我們迷迷糊糊10多個小時后到達巴黎機場轉機出艙。出艙那刻仿佛如臨大敵,我感覺我們都像在神舟飛船出艙那般隆重了,機組人員和乘客都紛紛穿戴起全身的防護服、防護面罩,毅然全幅武裝邁出艙門落地巴黎。

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(圖片來源:歐文萊公眾號,侵刪)

到達巴黎機場,等待轉機

等我們輾轉到達博洛尼亞之后,一路上也在觀察當地人們情況,相對而言歐洲本地居民比我們這種外來人員松懈多了,走在街道上80%的人們都會戴口罩,全身防疫武裝的極少。在他們的防疫觀念里并不特別緊張在意,已經習以為常了。

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(圖片來源:歐文萊公眾號,侵刪)

 洲式的隔離

到達意大利,我們隨即就要開啟10天的居家隔離時間。我們這次到博洛尼亞參展沒有安排住酒店,而是安排了租住公寓。按照隔離規定,這期間是不許外出了,只能呆在公寓里通過線上處理日常事務。但意大利的隔離都是以自律為主,并沒有貼封條、拉警戒線這種嚇人的舉動。

雖說意大利的居家隔離是較為松散的,但即算沒人攔著你外出,隔離期間的人在外面也會寸步難行的。在到達之后,一定要網上申報好所有住所、行程、逗留時間等等,因為我們都不可能有當地的健康綠碼,每48小時就必須要做一次核酸檢測,在我們居所附近的藥店就能做,15分鐘可以出結果。

我們在這期間,必須要房東提供當地擔保,對于我們的行動是有連帶責任的,所以,房東每天都會上來問候一下我們,也幫助我們去申報做核酸、采購生活用品等等。當地很多場所都會有限流措施,進入都要出示當地健康綠碼,在隔離期間是無法進入各種餐館、商城、消費場所的。

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(圖片來源:歐文萊公眾號,侵刪)

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(圖片來源:歐文萊公眾號,侵刪)

隔離期間,歐文萊團隊人員的日常

工作 工作,還是工作

隔離期間,我們在意大利的整個團隊都沒有停下來,一直是工作在線,通過線上與客戶交流溝通、處理展會搭建等各種事項。雖然展會前不能到搭建現場,但我們仍然操控著整個籌展的進度,每天由當地管理人員反饋信息給到我們。

我關注了一下當下歐洲工人的情況,之前搭建展位的人員以巴基斯坦、印度等國家過來的工人居多,而現在在做施工的人員基本是本地歐洲人了,都是長期居住歐洲的工人,估計跟疫情防控有很大關系,外來人員基本是不許進來的。

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(圖片來源:歐文萊公眾號,侵刪)

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(圖片來源:歐文萊公眾號,侵刪)

歐文萊博洛尼亞展展位正在緊張搭建中

隨著隔離時間即將到達,博洛尼亞展馬上開展了,可以說我們是第一個從中國落地意大利的瓷磚品牌團隊,不管是過去、現在還是未來,歐文萊永遠是沖鋒在國際最前線了,我相信這是一個有使命感的品牌擔當,既然做,就認真做。

時隔多時終重逢!期待與歐文萊的國際友人們在展會相見!

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(圖片來源:歐文萊公眾號,侵刪)

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(圖片來源:歐文萊公眾號,侵刪)

博洛尼亞展歐文萊展位己就緒

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(文章來源:歐文萊公眾號,侵刪)

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